Dal piacere virtuale alla cura reale: come i videogiochi digitali cinesi contenenti cultura della medicina tradizionale cinese influenzano l’intenzione dei giocatori di ricorrere ai trattamenti TCM

Lo studio adotta un approccio innovativo nel valutare come i media digitali, specificamente i videogiochi, possono fungere da vettori di promozione sanitaria e trasmissione culturale. La metodologia utilizza il Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), una tecnica robusta per analizzare relazioni complesse tra variabili latenti e manifeste in contesti dove la normalità dei dati non è garantita. Il campione di 460 giocatori cinesi rappresenta una popolazione demografica particolarmente rilevante per comprendere l'adozione della TCM nel contesto contemporaneo. Il disegno trasversale permette di identificare associazioni significative tra le variabili esaminate, sebbene non consenta di stabilire causalità diretta. I risultati specificano che le motivazioni di gioco operano attraverso due meccanismi mediatori principali: l'autoefficacia sanitaria (la percezione della capacità di gestire la propria salute) e l'identificazione culturale con la TCM. Particolarmente significativo è il ruolo moderatore negativo della sfiducia nel sistema sanitario TCM, che attenua l'effetto delle motivazioni di gioco sulla propensione al trattamento. Questo risultato sottolinea come la fiducia istituzionale rappresenti un elemento critico spesso trascurato nella letteratura sulla comunicazione sanitaria. Nel contesto più ampio della letteratura, questo studio contribuisce a colmare un gap importante: mentre studi precedenti hanno esaminato l'efficacia dei giochi nell'educazione sanitaria generale, poche ricerche hanno specificamente investigato come i giochi possono promuovere accettazione di sistemi medici alternativi o tradizionali. L'integrazione di teoria della motivazione, psicologia della salute e studi culturali fornisce un framework concettuale robusto. Le implicazioni cliniche suggeriscono che gli interventi di promozione della TCM potrebbero beneficiare significativamente dall'integrazione di elementi ludici, migliorando così l'engagement e l'adozione di pratiche mediche tradizionali.